对网民要“好用”
　　互联网分析师吕伟钢说，当被问到为何要使用某一搜索引擎时，有超过60%的被调查者选择“好用”，这主要是指能否快速、准确地搜索到自己想要找的内容。
　　但是，如何帮助用户快速准确地获得所需要的信息，不仅与搜索引擎技术相关，同时也和搜索引擎广告模式相关，商业结果与自然结果之间的可识别性，将更易于用户选择出最有价值的信息。
　　相比而言，雅虎和Google严格区分自然结果和广告的效果明显。有研究表明：在3大搜索巨头中，有54%的Google用户知道付费的搜索列表和自然搜索列表间的不同，雅虎用户以42%的比例位居第二，百度相比最低。
　　然而，目前，我国搜索引擎营销的应用尚处于较低层次，很多搜索引擎在搜索结果中有意无意地罗列了过多付费链接，影响了用户获取有价值信息的方式，使得用户使用感受大大降低；同时对于企业广告主来说也产生大量不相关点击，使得顾客转化率大大降低，也令企业客户深感不满。
　　根据易观国际的研究显示，搜索引擎市场集中度进一步提升，其中百度、雅虎和Google占据了整个市场84.4%份额。因此，3大巨头的发展方向将在很大程度上决定搜索引擎能否回归本质：让用户明明白白搜索，广告主明明白白花费。

　　对企业要“有效”
　　专家表示，如果把搜索广告混在搜索结果中（甚至排在正常的搜索结果之前），虽然搜索厂商增加了业务收入（按点击付费），但是必然导致广告客户营销成本上升，投资回报率降低，最终会减少搜索广告投入，损害搜索引擎长期盈利能力；从用户体验来讲，如果搜索引擎搜出太多广告，用户将产生抵触心理，失去对搜索引擎的信心和耐心。
　　年初时百度年报显示业务增长减缓，企业客户对无效点击过高不满，已经暴露出这种问题。
　　对此，中国雅虎副总裁张忆芬认为，应该全面考虑兼顾搜索用户和企业广告主的不同需求。张比喻说，搜索引擎对于个人用户是信息检索的有力工具，而对于企业客户来说则好比是渔民打鱼的渔网。企业在搜索引擎投放的各种关键词好像不同渔网，帮助企业把目标用户网罗出来，就像捕鱼一样，有效点击越多，捕的鱼也越多，从而形成订单交易的机率就越大。这才是搜索引擎营销的价值。所以，搜索引擎要尽量使得下网就能捕到鱼，减少空网机率。而将自然结果和商业结果有效区分，将可以最大程度保证企业客户获得点击含金量。
　　张表示，将自然结果与广告明确区分，虽然会减少广告点击，但这样做却能带来两方面收益：一方面用户不会被付费结果误导，另一方面，广告客户也不会因为用户误入而额外付费，从而实现企业、网民与广告主的三赢，是更为良性的广告模式。
　　为此，雅虎与Google先后对付费结果接进行了明显标识，用户可以清楚认知正常搜索结果和赞助广告的区别，快速命中自己想要找的信息，广告客户也不会因为众多无效点击而花费冤枉钱。