作为现代社会中强势传播媒体和商品零售业相结合打造出的新型商业营销模式，电视购物在2006年度的国内电视媒体市场上掀起了一股不大不小的风浪。向以稳健持重著称的央视在2006年11月23日获得国家广电总局颁发的全国性数字频道经营牌照以后，也随即向外界宣布正式进军电视购物领域，于同年12月在CCTVIK式开播中视购物频道。而在此之前，2006年3月份时才刚刚成立开播的湖南卫视快乐购物频道也已在4月、9月和10月完成了先后三次扩军过程，打入了南京、扬州和广州的电视购物市场。同年10月份，南方广播影视传媒集团旗下开心购物频道开播；12月，江苏广电总台、浙江广电集团和台湾东森购物电视台联合打造的“好易购”节目在江苏、浙江多个频道实行联动直播。2007年1月，开播近三年的上海文广东方购物也正式宣布与浙江嘉兴电视台进行合作进军沪外市场。江苏盐城电视台与韩国好时购进行合作进军淮海市场。作为电视媒体除广告收入、节目销售收入之外的第三条创收途径和商品零售业中无店铺营销的新型运营模式，电视购物正吸引着越来越多的电视媒体和企业商家投身其中。据中国电视购物网络管理中心去年9月份出具的统计数据，我国目前的电视购物企业总数已达300多家，受众人数超过7亿，而国内的电视购物市场规模也有望在未来一两年内达到190亿元人民币左右。中国电信传播研究中心主任曾静平教授认为，十一五末，这一数字甚至有望冲顶2500亿元人民币大关。在这一过程中，作为其中主体构建者之一的电视行业也将从中收益66到   

830亿元人民币。这一数字对于一年广告收入最多四五亿元、甚至有的还不足亿元的省级卫视群体来说，无疑具有极大的市场吸引力。　　

在传统经济理论中，人们普遍认为零售商业经历了三次革命性的变化，分别产生了百货商店、超级市场和连锁店三种标志性的运作模式。随着零售业本身和科学技术手段的快速发展，1992年，美国俄克拉荷马大学的 Robert Lush等人提出了无店铺零售运营理论，认为这种理论下的运营模式将是商品零售业第四次革命后的标志性形态，电话购物、网络购物等都是其具体表现样态之一。也正是基于这重认识，电视购物在世界经济发达国家——如美日韩等国，已逐渐形成了横跨电视传媒、电信传播、商品零售和物流多个领域的具有良好发展前景的新兴产业。