国家十二个部、办、委联合主办

校园公益营销第一栏

 打造校园第一媒体网络
 开辟校园第一宣传阵地
 构筑校园第一活动载体
 搭建校园第一公益平台

“校园健康宣传栏”是中国关心下一代健康体育基金会和中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心共同推出的在全国范围组织实施的大型公益项目。

四个第一的强势校园传媒
项目以全国大、中、小学及幼儿园近2亿多在校学生为主要传播对象，分别在学校的显著位置设立宣传栏，做为传播普法知识、安全健康知识的有效载体；同时，可以通过发布爱心企业广告的形式，成为企业展开公益营销的媒体网络。
① 打造校园第一媒体网络
根据不同学校的地理位置的自然分布，充分整合地理资源和学校的空间资源，东西南北优势结合，媒体形式的多样性组合，打造中国第一张真正的有效媒体网络。
② 开辟校园第一宣传阵地
通过在校园建立宣传阵地，广泛宣传人生理念，普及健康知识，倡导科学、文明、健康的生活方式和生活态度。
③ 构筑校园第一活动载体
组织青少年参与调研、参观、讲座、竞赛、研讨、培训、交流、展览展示及文艺演出等多种形式的活动，形成立体传播的态势，树立“健康第一”的理念，确立“健康校园”的标准，增强青少年的健康意识和自我保护意识。
④搭建校园第一公益平台
通过整合社会资源，以实现人的健康发展为目标，以开展丰富多彩的社会实践活动为载体，搭建关爱平台，促进学校教育、家庭教育和社会教育的有机结合，进一步营造全社会关心爱护青少年健康成长的良好氛围。

公益项目展开市场化运作
“校园宣传栏”项目作为中国关心下一代健康体育基金会非营利组织机构整体发展计划中的重要组成部分，旨在政府、企业、社会及学校各个领域之间促成互动与沟通，整合一个规模庞大有序循环的资源链。
项目募集资金的形式包括定向募集（为指定城市或某一项目进行专项筹款）和非定向募集资金（为广泛开展有利于青少年身心健康的公益性活动筹集资金）两种，捐赠形式涵盖了捐赠资金、捐赠物品（通过产品附捐形式，义演、义卖、书画及收藏品拍卖等形式）和提供志愿者服务等。为此，国家十二个部、办、委联合发文见（中关委【2005】14号）；国家工商行政管理总局办公厅特批准“关于支持中国关心下一代健康基金会利用公益广告形式开展校园健康行动”的批文。
在运做方面，“校园宣传栏” 项目将探索一种公益项目市场化运作的模式，利用“公益营销”领域的整合方式，唤起爱心企业的共同参与。企业捐助为宣传栏的建设提供了资金支持，换回来的是社会对企业的认可和良好印象。宣传栏将以此凝聚大家的力量，利用10年左右时间，合力塑造一个强大的公益品牌形象，取得了良好的社会效果。

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