介绍媒体
1、受众结构：锁定有车一族，消费能力强，受众价值高。
我们的目标受众主要锁定在有车族，据2006年对北京及上海地区的有车族进行调查分析，他们当中以男性为主，男女比例接近7：3，年龄集中在25岁至50岁中间，九成受众年薪超10万元，本科以上教育程度达到86.7%。
2、独特的渠道：抓牢加油站发行渠道，广告效果好
依托中石油全国范围的加油站资源，以中高档车为发行目标，牢牢把握车主的必经之路—加油站，保证“一路听天下”产品发行渠道畅通无阻，在北京、上海、广州地区发行范围已覆盖中石油加油站近千家，覆盖车主30万。
3、精准数据：
建立庞大的用户信息数据库，进行广告数据监控与反馈每一个发行加油站配备训练有素的专职发行员，点对点将产品精确发放到每位目标车主手中，并详细记录车主信息，建立庞大的数据库，确保车主信息精确、真实，为广告投入与活动推广提供了极大的支持。同时，专业的数据监控系统为广告主提供数据跟踪，并及时反馈广发行跟踪结果，让广告主对广告传播效果了如指掌，让广告更加透明。
4、精准投放
1）高接触率：加油站一定是有车族定期光顾的场所。
2）高到达率：在加油站是赠送《一路听天下》汽车音频媒体的最佳场所，可以保证产品得到达率。
3）高接收听率:《一路听天下》汽车音频媒体的内容包括：经典老歌、流行新曲和车主互动，可以最大限度的满足车主的需求，到达率与收听率完全可以保证。
媒体形式
规格大小：32CM X 22.5CM
设计风格：高贵而不失时尚，彰显“一路听天下”独特的媒体气质。
广告投放：超大面积便于信息展示，文件袋形式便于夹带。
夹带广告
规格大小：可内装于大封套即可，大小、形式不限。
设计风格：根据不同广告客户量身定做。
广告投放：夹带形式方便灵活，便于携带。
C.音频广告
CD规格：高品质发烧碟
音频内容：歌曲（音乐）+主持+互动（有奖收听）
广告投放：节目板块套播广告，广告与音乐相得益彰。
媒体对比
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媒体性质 |
精准直投媒体 |
传统平面媒体 |
传统平面媒体 |
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到达率 |
一对一精确发放给每一位受众，广告到达率100% |
广泛发送，且广告易受版面文章等干扰，到达率低 |
发行量小，受众覆盖面窄，到达率低 |
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灵活性 |
夹带广告可根据客户需求量身定做，形式不限 |
印刷粗糙，广告形式较为单一 |
广告印刷精美，形式多样，但受杂志自身特点限制 |
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发行周期 |
两周一期，既保证了一定的时效性又增加了广告频率 |
每日发行，广告频率高，但还易保存 |
每月发行，时效性差 |
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广告价格 |
广告相对价格低于传统平面媒体一半以上 |
相对较高
如《北京晚报》彩色整版（33.5*24CM)227800元 |
相对较高
如《汽车之友》封底（28.2*21.2CM)135000元 |
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广告效果 |
针对性高，每分钱都花在了真正的目标受众上 |
针对性低，报纸读者只有一小部份是目标受众 |
针对性较高，但受发行量限制 |
联系人：扈 爱
电话：15901296113
地址：北京市东城区东四十条甲22号南新仓国际大厦A605
邮编：1000007
